车企与电竞合作的新模式

近年来，中国的汽车市场愈发成熟，汽车制造企业也开始寻求更多的商业模式和增长点，而电竞行业的崛起则为汽车企业提供了新的合作机会。当前，汽车企业与电竞行业的合作方式不断创新，形成了一些新的模式。

合作方式一：赞助电竞比赛或选手

作为一项全球性的运动，电竞比赛正变得越来越流行，世界各地都会举办大型赛事，这也为汽车企业提供了参与其中的机会。众所周知，赛事赞助既能促进市场营销，又能提高品牌知名度。比如广汽传祺就曾赞助过2019年的“英雄联盟”LPL春季赛，并通过赛事直播、虚拟现实体验等方式，向年轻人群展示了传祺品牌的智慧互联与科技创新。

合作方式二：打造电竞赛道

除了赞助比赛，汽车企业还可以通过建设电竞赛车道等方式来参与电竞行业。2019年，比亚迪与上海国际汽车城合作，共同打造了一条名为“飞驰广场”的电竞赛道，提供专业的电竞体验和场地支持，吸引了众多电竞爱好者前来参与比赛。此外，东风风行也与腾讯合作，在江苏扬州建设了一座名为“风行文化路”的电竞中心，为当地的电竞爱好者提供各类游戏、赛事等服务。

合作方式三：联名定制汽车产品

为了跟年轻人群建立更加深入的联系，汽车企业可以选择推出联名或定制的汽车产品。比如奇瑞与4399游戏网合作，共同打造了一款名为“奇瑞eQ+4399游戏”的联名车型，该车型在外观设计、动力系统等方面进行了针对性调整，以吸引游戏爱好者和年轻人群的目光。另外，一汽-大众也曾推出一款名为“途游”的定制车型，该车型在配色、轮毂等方面进行了个性化改装。

合作方式四：开展教育活动

汽车企业还可以通过开展教育活动来与电竞行业互动。比如北京现代曾结合电竞，推出了一项名为“i30N铁人挑战”的活动，该活动让参与者学习专业的电竞驾驶技能，从而提高驾驶安全。另外，上汽集团也在交通安全教育中积极借助电竞的吸引力，推出了一系列活动，引导年轻人养成良好的交通安全习惯和意识。

结语

从以上几种合作方式来看，汽车企业与电竞行业的合作领域不再局限于广告投放和赛事赞助，而是逐步拓展到直接参与和深度互动方面。据悉，未来，随着电竞行业的不断壮大，汽车企业与电竞的合作方式也将更加多元化。